中国有8000万个体户，去年一年就注销了310万家。99%的人都认为个体户（实体门店）的大量倒闭，是由于电商冲击、疫情影响所致。其实都不是，真正的原因只有一个。
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实体店的倒闭跟电商没有关系，真正的原因是人们的生活习惯变了。
以前是人们有需求了才会到下线门店或者到网店、搜索自己喜欢的商品从而产生消费。
可现在的人，不仅不去实体店消费了，也不再电子商务平台购物了。
因为在短视频时代，人们的生活80%都离不开视频，每个人每天3个小时以上的时间都停留在短视频平台，消费自然也从过去的人找货变成了货找人。
人们在刷短视频、看直播的时候，平台就会根据每个用户的大数据分析其喜好，为其推荐喜欢的产品与服务。
譬如，你需要购买一条牛仔裤，在你这个需求还未出现，大数据就能够分析出你的需求，提前满足你。
在新的商业形态下，短视频布局对实体店造成了严重冲击，也彻底颠覆了传统的电商模式。
那么作为8000万个体户其中的一员，在这种情况下抱怨是没有用的，要做的是与时俱进拥抱变革，借助短视频为门店引流、提升业绩。
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借助短视频引流，思维超前一些的老板想必都有接触过，或者已经在做了。
比如，餐饮店、商场、零售店、游乐场所都会在开业之前，或者在做活动的时候选择与探店达人合作，吸引同城客户到店。
可最终的结果都不是太理想，这中间最大的问题都是成本与利润不匹配。
现在的探店达人的费用一般是2000-10000元不等，但大多数老板就是能够靠达人吸引过来流量，也无法持续。
因为探店达人就像是主播一样，消费者会因为对主播的信任以及价格优势去消费产品。
可这只是一时的，当主播不再推这个产品的时候，产品就会失去流量、更不会有人去复购。
找探店达人推广也是一样，消费者会因为信任同城的达人到店消费，可只局限活动那几天，过后依然门庭冷落。
所以找探店达人的同时，也要做好私域营销，在活动期间把客户吸引到自己的私域。
比如，我们是化妆品店，只要在客户进店消费后，加个人号就能够免费领取赠品一份。
这样做的目的是要把客户转换成私域粉丝，为其建立实时连接，做免费的二次营销，无需再持续地为达人付费。
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对于连锁类的餐饮店、美容店、零售店，在短视频风口下，要学会用企业矩阵+团购劵的方式，把同城的客户吸引到下线消费。
打造矩阵号具体有2个路径：一是创始人或者手艺人个人IP方向；二是产品方向。
对于大的餐饮店来说，可以以大厨作为或者创始人作为个人IP去吸引消费者。
因为现在消费者看重的不再是服务，而是个人品牌的价值，所以手艺人以及创始人的的个人品牌未来能够产生更多自然流量。
就像河南的黄河大鲤鱼，就是在以创始人个人品牌（大厨）去带动产品，实现自带流量。
其次对于普通的餐饮店来说，可以通过矩阵号、批量化生产内容，在短视频平台发布菜品、生意火爆的场景，然后在每个视频上挂上团购劵活动+门店定位。
目的是借助短视频同城号的特点+门店的功能，把附近的客户吸引到下线消费，其实这就像是视频化的团购平台一样。
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有些做实体生意的老板，听了上面的矩阵号运营、内容批量化生产，创始人个人IP打造可能觉得太麻烦了。
我就想做个小生意，增加自己门店流量，有没有最简单的方法呢？有的。
未来利用短视频去发宣传单，适合每一个个体户实体老板。
比如，我们是卖服装的，可以在双十一做活动或者店庆的时候，可以多拍摄一些门店生意火爆的场景。
拍摄的短视频不需要专业，只要营造出生意火爆、打造优惠、促销的氛围即可。
目的是把这种视频优先发布到同城+门店位置，并付费推广，获取更多的阅读量，吸引同城客户到店消费。
相当于把以前花在印宣传单、发宣传单的费用，用在短视频平台上，这样就能够借助短视频的大数据获得更精准的客户，提升业绩。
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