奈雪的茶与喜茶，由于都是定位高端且价格昂贵的网红茶饮品牌，同属于“新式茶饮top”阵营。但品牌君最近发现，同为网红，奈雪走上了喜茶完全不同的道路，也有着喜茶不能比拟的优势。
奈雪的茶走上艺术道路
作为一个网红品牌，喜茶三天两头搞联名，出周边，联名对象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜……边际之广让人惊叹。
同为茶饮界的顶流网红，奈雪的茶营销路数却完全不一样，反而在艺术领域大做文章。
就在前不久，奈雪的茶新出了一期 “CUP美术馆”计划携手美国艺术家CDR，搞了一个“抱抱计划”，带来了6个关于拥抱命题的艺术创作，鼓励大家一起探索“拥抱的一万种可能性”，将拥抱的美好和茶文化融合。
其实，这个名为cup美术馆的项目奈雪之前就已经搞过两期了。第一期，奈雪请来了日本艺术家PePe Shimada设计了一套憨态可掬的喵咪杯。
在画家灵动的笔下，六只身娇体软的小猫咪，看书喝茶骑摩托吃瓜冲浪听歌……全都被画在杯子上，成为新一期“猛男必备”，显得非常治愈。
第二期，奈雪请了艺术家Cinyee Chiu 创作了6只“新年瑞兽杯”，以不同的吉祥物代表不同的寓意配以中国风的插画，是年轻人最爱的中国艺术的样子。
作为一个网红茶饮品牌，奈雪没有走流量路线，想方设法博眼球，反而将艺术与产品结合，把远离人群的艺术变成一份可以握在手中的美好，反而更容易提升品牌形象，达到品牌溢价的效果。
这其实，就是定位中高端品牌最爱用的艺术营销。
艺术营销日趋流行
品牌君发现，如今越来越多的品牌开始使用艺术营销了。
比如在今年4月，华为曾经为P40拍摄过三支小短片来体现P40的硬核功能。短片里展示了《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《夜间的露天咖啡座》三幅世界名画，随着画作被放大，放大，再放大，画作更加精妙的细节展现在眼前，以艺术的方式来突出华为的摄影功能，也在营销中彰显了品牌的审美品味。
去年5月，雀巢咖啡推出的一支H5《解忧小剧场》，也是重新解构经典艺术作品，让世界名画中的人物“活”了起来，以幽默的剧情+戏精的表演，缓解年轻人内心的焦虑烦恼，鼓励他们微笑面对生活。
2018年4月，Kindle则用一场光影艺术体验唤起大众对读书的渴望。广告中，我们可以看到那些被重现的经典书籍场景。整个体验皆为黑白的光影组成，与我们平日接触的绚丽的世界截然不同，但却带来了更为震撼的高级感。
近几年，从天猫、抖音到耐克等众多品牌，都开始将经典艺术引入到品牌营销中，世界名画、中国绘画、光影艺术等这些本该静静躺在艺术馆的宝藏，却被挖掘出来赋予了营销价值。
品牌们这样做并不是为了附庸风雅，也不是因为主动提升了审美，艺术营销的流行，还是因为消费群体的审美变化。
当前，中国正进入大规模的消费升级阶段，无论是不断成长的中产群体，还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调。
这种消费心理，很大程度上就包含了对更高级审美体验的需求，而品牌要吸引这部分消费者，最直接的方法之一就是将艺术植入到营销当中，通过为品牌注入艺术内涵，在中高端消费人群中不断放大品牌传播力与影响力。
同时，消费者对于毫无美感和艺术性的洗脑营销容忍度也越来越低了，BOSS直聘、伯爵旅拍和58同城等喊口号式广告被猛烈批评，也是这个原因。
与喜茶走上不同道路的奈雪的茶，即使没有到处联名屡屡刷屏，但通过艺术营销，也在网红茶饮品牌中建立起了属于自己的差异化优势。
版权声明：本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件举报，一经查实，本站将立刻删除。
