在微博热搜榜单上，每天有上百个词条在实时更新。这里面有品牌方、电影、电视剧、综艺、明星八卦的宣传内容。
微博热搜为何成为娱乐新闻的宣传阵地？首先，热搜可以带来曝光，曝光流量可以转换成利益；其次，在很多企业和项目负责人眼里，高昂的热搜广告位让他们望而却步，若不是重大节点，不会轻易购买广告位。因此，策划热搜成为传播行业里的“潜规则”。在这个流量=金钱+名声+影响力的时代，热搜榜成了资本、偶像、想一夜成名的博主以及热搜策划们逐利的“战场”。
热搜，顾名思义，是网民从搜索引擎里所搜最多、能带来最多流量的几个或多个关键词。这些关键词的内容自然形成的热门话题，快速、准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向，从而成为社会舆论的焦点。故而，有人花钱买“热搜”，雇佣“水军”刷热某个话题借此炒作，热搜榜前3名报价在5-6万元不等，早已成为公开的秘密。
微博本身是一个众人分享生活时事的平台，如今却变得如此的功利化，而幕后推手究竟是谁并没有确切的说法，只能说是众人一起将其变成如此。所以，“吃瓜”需冷静，勿做“键盘侠”是最简单的方法，同时也是最有效的方法。不少人说，微博带给用户的体验感大不如前，微博中充斥了大量低俗内容、营销号，而且还时常被强制关注一些账号。
正像微博官方所回应的，作为国内最大的网络社交平台，应该具有更高的价值标准和责任担当。网站要承担主体责任、自查自纠，吸取教训，加强平台的业务和人员管理，对社会和广大网民负责。职能部门要强化法律规范，加大行业监管、遏制以低俗、娱乐为噱头的炒作平台，而广大网民也要强化自身责任，加强法制观念，提升网络文明，大力营造健康向上、公正客观的舆论环境。
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