最近，看到几条宜家的文案，与往常的北欧生活格调相比更接地气了，少了一些小情调，多了一些人情味。01妈妈的味道，也是我成长的味道。
02“来啦，老样子？”——听着真踏实啊。
03看你吃的开心，我就开心。
04在“爱”和“吃”上面，都离不开你。
05“这么大了咋还学不会包饺子呢？”——因为有你们呀。
06一个人的晚餐，也能有滋有味。
07离不开的好朋友，忘不掉的好味道。
08“吃饭不重要，见你们最重要。”
09讲不出关心的话，但“多做了一碗“惦记你的饭。
接地气，从厨房是烟火气开始，宜家在中国的广告，多半温暖，广告片和宣传手册也是有精致的家居生活，厨房一丝不苟、开放如家庭乐园，但其实中国人的厨房与此基本相反。我们的厨房是热闹的、烟火气非常浓郁的、各类蒸煮煎炸器具应有尽有，这次宜家宣传中式厨具，出现在有烟火气的中式厨房中，顿时有那味了。终于发现，中国人对于厨房的感情；很多时候，我们不说好好生活，而是用好好吃饭来代替，厨房，在我们心中的地位无法取代，家的味道在这里诞生，家的温暖在这里传递，家的故事在这里发生…一日三餐对我们有多重要，厨房在我们心中的分量就有多重。宜家发掘这点，用厨房的故事带动它的中式锅具，让器物有了温度。好味总是人情味，很多品牌用“吃”来连接人与人的关系，宜家这次也不例外，发布中式锅具，不再如以往强调产品的设计合理与好用，而是把目光放在了产品所带来的人文关怀。这句文案提炼很棒，把人与人之间的陪伴、关爱、依赖、仪式感等等人情味，通过“吃”这件小事来表达，把用锅具所承载的“温度感”展现出来。路边小吃摊的「“来啦，老样子？”」、「多做了一碗惦记你的饭」，生活中的这些关于“吃”的小事才让我们的日子“滋滋”作响，美味治愈了生活，人情味温暖了你我。
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