“入侵”中国的洋牌里，我最喜欢它。
今年双11，你们买的最多的衣服是什么牌子的？
共和君看今年的品牌榜单，发现大家喜欢买的和去年差不多，人人都爱聊的优衣库还是名列榜首。
不过还有一个牌子很抢眼，那就是连续2年都守着前3宝座的VERO MODA。
天猫双11女装品牌榜（左2019 / 右2018）
这两年来，前10的榜单中其它品牌都浮浮沉沉，偏偏VM稳如磐石。共和君也是没有想到，它还能排在快时尚巨头ZARA、和近年异军突起的太平鸟前面。
毕竟光看天猫店，VM就比ZARA少了整整600多万粉。粉丝少别人那么多，还能年年都卖得都比别人好，VM粉的战斗力，实在不是吹的。
看着这些数据，共和君不禁也回忆起上一次写它，评论区同样被一大批VM铁粉攻陷——
怎样的品牌才会让粉丝看到它写出这样的长篇大论。而且因为超出了评论字数限制，写2条接上都要夸它。
有人穿它十五、六年，哪怕掉色起球依然爱▽
甚至有人美好人生都感谢有它▽
一个服饰品牌，卖到粉丝都感谢它带来了美好人生，这喜爱未免也太深了吧！
而对于我来说，印象最深的就是初中时候。如果说穿森马、美邦的男生算潮，那穿着VERO MODA的女生就是真正的白富美。
只是没想到10年多过去了，当时喜欢的品牌几乎全都悄无声息了，VERO MODA的人气却还是这么高。
究竟是什么让 VERO MODA 能够一直站在女装界的寡姐地位，一直这么讨喜呢？我实在好奇。
出身最大的时装集团，镀过金的身份自带圈粉魅力
在回答这个问题之前，我们先聊聊 VERO MODA。
好像有不少人以为它是个“假洋牌”，但其实别人确确实实从国外来，来自丹麦最大的时装集团绫致时装，亲爸爸还是丹麦首富。
我们经常见到的ONLY、Jack Jones杰克琼斯和SELECTED思莱德，都是它的亲姐弟。
VM是它们中来中国较晚的，87年就出生的它，2001年才来到中国。那时候韩风非常流行、市场上的女装多是甜美淑女，就像阿依莲、艾格。▽
可是VM很不一样，它走的是简简单单的北欧风。相比当时的淑女style，它显得十分出众。
更为大气精简的设计，更加精致的画报拍摄，让不少人为她着迷。甚至可以说，中国职业女性的OL装时尚，就是从VM进入国内开始的。
十几年前的画报就拉开当时一票审美一致的女装品牌。
相比先来中国的妹妹ONLY，VM的设计更为成熟、偏OL，价格也不是很高，就是一股清流，很快就收获了一众女粉。
如果说ONLY最受欢迎的单品是牛仔裤，那VM就是各个款式的大姐大。
不管是最受欢迎的连衣裙▽
还是秋冬的大衣、衬衫，设计都很高级感▽
而且VM的设计师，基本上都来自巴黎、米兰等国际潮流之都，设计的款式也都是从各大时装周上最前沿的元素。
如果说VM在外国吃香是因为时髦的设计，那它在中国的走红，就是因为它真正意义上更新了当时中国女性的审美，告诉大家：
原来OL装，也可以这么时髦；原来除了甜美风，我还能成为这样飒气的自己。
比起身世和设计
更讨喜的是对顾客的诚意
进驻中国的外来品牌很多，但真正为了中国的消费者而去做改变的却寥寥无几。有这份诚意的品牌，屈指可数——
家居界我们能挑出宜家，咖啡届可能是星巴克，他们都会根据当地的风俗民情去调整自己店铺的设计。但女装届最用心的，我觉得是VM。
1、调整版型、重新贴合亚洲人身型设计。
其实对于国外品牌，大家应该都遇到过款式、尺码不合适的情况。
即便是快时尚巨头ZARA，也受到过很多顾客反馈版型的问题。更何况前端时间宣布全面退出中国的Forever21，是否合身也是备受诟病的一点。
可是VM在国内售卖的所有款式，几乎都会进行设计调整。
它为了照顾中国粉丝调整版型设计，也在细节上加入了更加符合我们审美的色调与剪裁，就为了设计出更适合我们的衣服。
vero moda 2019 fw
VM甚至会招聘样衣体验师，有严格的身高体重要求，专门帮助试穿样衣、辅助设计师调整成亚洲版型，做最贴合中国人的服装。
2、中高端定位，价格却非常亲民
VM的诚意，还体现在价格上。尽管定位和MD、COS差不多，都是面向都市白领的，但VM的价格却是它们中最低的。
除了大衣、羽绒服会上千，它的联名和平时款式都是差不多7、800左右的价格。就连明星同款，它的价格都不过小几百。
vero moda x 江疏影
最重要的是，它每年都会定时打折！
每年1、7月就是VM打折的时候，而且是5折！这样的做法，就避免了很多看上了却买不起的情况。在我看来，这就算得上是给粉丝定期送福利了。
3、一视同仁，全部女人我都要服务到！
还有一点体现它诚意的，就是VM的门店。
多数国外品牌，都会因为中高端的定位调性而放弃三四线城市，因为觉得自己进入下沉市场会很掉价。
但VM没有，它的门店遍布一二三四线城市，约1800多家店，比全国优衣库+ZARA两家还要多。
vero moda 全国门店
我觉得，这是品牌对顾客的一视同仁。只要你愿意，就是我的客人，我不会介意你身处什么地方；只要你愿意，就可以拥有美丽，绝不会被地域所干扰。
这样对产品的极致追求、想要照顾到所有人的诚意，也难怪这么讨粉丝喜欢。不过还有最重要的一点，是它们家的陈列真的做得很好。
最会用视觉让顾客体验提升的品牌
共和君写过很多品牌，但是它是唯一一个，评论区有这么多自家陈列师打卡的品牌。
而且VM的好陈列也不只是自家人认可，粉丝们也都能感受到。我记得就有一位说过，“VERO MODA是国内最注重视觉营销的品牌了。”▽
国内有那么多品牌，共和君真没想到会有人觉得这个丹麦品牌是其中之最。当然，也不得不承认，它家的陈列真的做得很好。
它的陈列就和衣服一样简单，但就是让人觉得高级。
1、 橱窗
VM的橱窗很少会陈列得复杂，大多简单明了，以模特+pop的形式为主。
像这段时间，就是以最新的江疏影海报、折扣pop与新款服装结合来陈列的，强调店内折扣的同时宣传新款。
2、磁石点
磁石点也做得恰到好处，这家店是以VP+POP的形式展现，模特群组为三角结构、搭配完整，整体看上去整齐、有层次。
店内也有很多?PP+IP+POP?的组合，而且pop海报还很大，可以说只要站在门口就不会错过。
3、 挂装
陈列挂装时，VM会用正挂+侧挂的形式。通过正挂来吸引顾客、旁边的侧挂服务于正挂，方便顾客拿取。
而且十分注重色彩陈列，经常用深浅相间的琴键式陈列，为侧挂增添节奏和动感。
金属衣杆搭配木质衣架，自然但保持质感。它所有的衣服同款只会陈列2件、并且保持每件之间的间距，所以基本上站在每个衣杆前，你都会觉得它卖的东西很“贵”。
4、 试衣间、休息区
VM的试衣间和休息区，真的会让你体会到无声的贴心。
根据不同店面的设计，它休息区的风格设计也有所不同，但都会陈列显档次的地毯、营造舒适氛围的鲜花道具。
而且休息区往往就设置在试衣间附近，不仅为顾客提供休息、也方便了等待试穿的顾客。
设计、诚意到门店，VM是真的处处圈粉，但最令共和君惊讶的，是这个品牌不仅讨粉丝喜欢，员工忠诚度还不是一般的高！
上次的评论中每一位提到VM、绫致的员工，都充满骄傲和热情。“从导购做到经理”、“第1份工作干到现在13年”、“青春奉献给了她”…
就连离开了VM的员工，都始终心怀感恩。
一个为了你会去仔细打磨质量、做出最适合身型服装的品牌；
一个为了给你好的购物体验，专心做陈列，从来不马虎的品牌；
一个让顾客爱了十几年、穿到掉色起球都不肯丢的品牌；
一个让员工死心塌地 付出所有青春都不愿离开的品牌；
这就是Vero Moda，这才是我们真正需要的品牌。
Vero Moda，活该你被这么多人爱
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