经常有很多商家在跟我交流的时候，都会讲到关键词权重这个问题，在我们日常运营中，有哪些影响拼多多关键词的核心因素呢？
拼多多平台的商品排名公式想必大家已经很熟悉了：
关键词排名=关键词质量分X关键词出价
由这个公式我们可以看出，影响商品排名的除了商家的出价，还有一个重要因素，那就是商品的质量分。
当你的推广数据在更新的时候，质量分相当于是商品在这个关键词里面的数据反馈。
影响质量分的因素
第一个阶段：
新品刚上架的时候，商品在关键词的数据表现是空白的，这里会根据关键词跟商品的相关性做一个初步判断，获得一个初始分。
如果这个商品不是新品，就会借用商品在自然搜索的数据反馈。比如商品在自然搜索的表现是怎样的。
前期在推广的时候，老款和新款同时开新计划的时候，初始质量分是不一样的，显然是根据商品的历史数据来获得一个初始分。
第二个阶段：
当商品完成与关键词人群的匹配之后，并不是纯粹按天数据来计算，而是按点击量和时间综合计算。
就比如说当你的点击量达到一定程度时，它就会根据你的点击率和消耗稳定性给你一个质量分，数据越多这个分值就越丰满，也就是越稳定。
而且质量分是有独立性和时效性的。
首先，某些主力词在表现比较好的情况下，它会给这个词的相关词一个比较高的初始分，但是相关词还是一样根据你的商品在这个关键词的表现，来跟竞品竞争的。
时效性指质量分并不是说到了十分就永远都是十分，它是根据最近的数据表现来判断的。
具体是多久，测试的结果无非就是还是1/3/7/15/30天，当然一天和前三天的数据肯定是比较关键的（这个结论是通过大量的数据案例分析得出来的）。
影响质量分的因素有哪一些？
大部分的情况下，都可以把质量分约等于商品关键词的点击率。我们讲的场景算法，就是直接拿点击率来计算的，可以推算点击率相当于是场景的商品质量分，搜索推广也是一样的道理。
这个比例我是根据看过的大量数据案例总结出来的，点击率占了70~80%，这已经是很保守的比例了。
还有一个是消耗的稳定性。稳定性是什么意思呢？就是比如说你的商品在关键词里一天有一千个点击，点击率10%，那对比别人连续一个月每天一千个点击，点击率都是10%的商品来说，肯定他的质量分会更高。
所以在保证点击率足够高的情况下，还要有足够的稳定消耗，也就是刚才提到的数据越多质量分越丰满。
误区1：
有些人觉得每天投放2k-3k个点击，质量分就能“养”高，并非如此，点击率也得够高，不然投放量再大质量分也是起不来的。
跟商品的相关性和其他，主要就是转化率和ROI，还有DSR或者商品的评分这些，都会有影响，但只占了很小的比例。
误区2：
ROI对质量分的影响很大，这种说法是错误的。ROI再怎么高，跟平台有啥关系呢？但点击率高，是跟平台的广告营收直接挂钩的。
除非平台对全网GMV存在KPI的时候，那么会权衡对推广带来的营收和GMV之间比例，但也是考核商品的曝光产值，并作出部分加权。
拓展匹配下的质量分
小技巧：
1.直接选择热度相对低的一级词进行投放，可同时获得高热度的二级词曝光。
2.错开竞争大的词也可拿到不错的流量。
卡位动机及原理
卡位的操作：
通过控制关键词的出价，让商品长期保持在某个位置，比如说第一名或者第五名。这时需要频繁调整出价，因为对手的出价一直在变。
基础操作相对容易理解一些，我们所有的推广操作都离不开这三个点：增删关键词或创意图、调价及分析数据。
当然，核心词的权重与点击率也有很大的关系，下次我们会逐一说明，今天关于核心词权重的分享就到这里了，希望能够给各位商家一些启发和帮助。
版权声明：本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 349073828@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
支付宝扫一扫
微信扫一扫
