今年的双11比以往来得更早一些。
10月20日晚8点，各大电商平台的双11预售正式开启。网友第一波作战没多久，#淘宝崩了#的话题就登上微博热搜第一。连淘宝官方微博都出来回应：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”
这一次，主播们又站到了“C位”。李佳琦、薇娅等头部主播早已准备好，早早开播，销售数据直接爆表。截至直播结束，李佳琦直播间累计观看量为2.48亿人次，薇娅为2.39亿人次。据淘宝直播数据，李佳琦当晚直播间累计交易额高达115亿，薇娅也高达85亿。
自从2018年直播电商火起来之后，直播带货就成了各大平台和商家的标配与主流促销模式。而李佳琦和薇娅的双强格局也已形成，头部主播阵营正趋向固化。
头部主播的直播间，逐渐成为平台、商家和消费者之间的连接枢纽。
电商直播平台依赖头部主播的流量和话题效应，它需要这些主播来营造疯狂的消费氛围。
头部主播倾向和大牌、一线品牌合作，这样能相对降低品控翻车的风险。而大品牌本身自带粉丝，也能让主播带货效果更好，利润空间更大。
站在品牌方的角度，它们想要在平台上获得更大利润和曝光度，就要顺应直播带货大势，砸钱进头部直播间。品牌方也从关注平台方的促销效果，到更在意主播的带货效应。今年双十一首战夜，#李佳琦销售额#，#薇娅销售额#纷纷登上热搜，网友对热门主播带货实力的比较，不言自明。
今年的双十一大战才刚刚开始，之后是否会出现更加令人震惊的销售数字仍未可知。不过，可以预见的是，李佳琦和薇娅们的直播间已经影响到整个双十一生态，也将长久影响到各大平台的电商模式。
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