随着科技越来越发展，人们对自己的生活开始有更多不一样的想法。而通过消费来挑选商品，人们将自己对生活的想法付诸于实践，打造出符合自己个性的不一样的生活。
当更多具有相似个性的人聚集到一起，他们就形成了具有特色标签的人群。而特色人群也会反过来用消费的方式投票，影响消费品牌，呈现出不同以往、更具特色的消费新趋势。
今年双12期间，淘宝直播发布了《双十二年度特色消费人群报告》。此份报告针对40岁以下的人群，通过与不同人群的访谈，总结出“人群标签”、“人物解读”、“典型行为”、“人物洞察”、“人群金句”五个方面，来概括“智能当家精致懒宅”、“人类极致美学专家”、“ 视宠如命猫爸狗妈”、“悦己精致时尚辣妈”、“赛博朋克养生达人”、“壕奢高阶运动玩家 ”、“特立独行猎奇王者”、“新潮澎湃国风大师”八大特色消费人群的人物画像。
同时，通过分析不同人群的消费特点，报告洞察了他们消费行为背后的人群价值观与消费价值观，发现了不同人群在“消费考量”、“常购品类”、“品牌偏好”、“案例观察”等方面的特点。淘宝直播官方也希望能赋能品牌方探索出更多机会空间以抢占用户心智。
1、智能当家精致懒宅
宅，是对家的一种依恋。但对于“懒”这件事，TA们的解决方案是用智能家居家电产品补上自己的短板，解放双手，让专业的工具来做专业的事，让自己“懒”得更自洽。
2、人类极致美学专家
对美的极致追求是TA们的信仰，而在这个追求效率的时代，TA们追求更精准、更有效的美。在美这件事上，TA们比谁都专业。
3、视宠如命猫爸狗妈
在紧张的现代城市生活中，TA们更享受“弄猫逗狗”的生活，因为宠物是TA们的陪伴，让他们得到了精神上的抚慰。
4、“赛博朋克养生达人”
“啤酒加枸杞，可乐配党参，熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝”，TA们一边作到不行，一边特别惜命。这样的养生方式不是开玩笑，只是在内卷大潮下有了更强的求生欲。
5、壕奢高阶运动玩家
自由和冒险是TA们的精神内核。TA们一边梦想着飞上九重云霄，一边畅游湛蓝深海。当降落伞冲破云层时，TA说，我懂得了人生的意义。
6、悦己精致时尚辣妈
她们是妈妈，更是她们自己，爱孩子也不忘爱自己。在妈妈身份背后，她们保持精致面容，追求事业成功，挑战更多的人生可能性，只为成为更好的自己。
7、特立独行猎奇王者
你说TA们太小众，只能“圈地自萌”；TA们说你们不是同一个次元的人，这就是TA们的小宇宙，在这里，TA们成为了自己梦想中的那个人。
8、新潮澎湃国风大师
刺绣、戏曲元素、水墨色彩，TA们把这些中国风的元素穿在身上，并自豪地说出，国潮就是最牛的！
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