《财经》新媒体 欧阳靖宇/文 潘西/编辑
电商普及，知识普惠，电商平台作为文化传播的载体发挥了重要作用。近期，拼多多持续打造“知识普惠”阅读文化系列活动，继“多多读书月”宣布启动年末阅读周之后，“众声创作者计划”沙龙、“为你读书”公益捐赠行动、2021年度书单等持续进行。
此次年末阅读周可谓是一场线上线下联动、社会各界协同的立体化读书盛宴。据悉，在12月22日至12月28日阅读周期间上线了300余本2021年度好书，书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐，同时联合出版界、作家界人士共同促进全民阅读，助力知识普惠。
从城市到乡村，从高知分子到农民，从发达地区到偏远的山村……经过一年的沉淀，“多多读书月”作为新经济平台的产物正将知识普惠的热潮进一步释放。拼多多相关负责人表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一。作为平台方，拼多多以多种形式携手社会各界力量缩小城乡阅读鸿沟、推动“消费公平，知识普惠”。
图书下沉 城乡阅读鸿沟逐渐收窄
累投亿元读书基金、在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册正版经典好书、力推“众声创作者”计划、联合60+权威出版社、累计捐赠书籍超过12万册……2021年已经举办两季的“多多读书月”正逐步成为壮大全民阅读的生力军。
作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”更像一场“知识下乡”的普惠行动。在这场运动中，拼多多抓住了“平价”、“正版”、“公益”这三个核心要素，进一步拉近了广大下沉市场的读者与海量图书的距离，弥合城乡阅读鸿沟。
事实上，低线城市及乡镇地区消费者有着广泛的阅读需求，而平价正版是图书下沉的关键。在过去一年时间里，拼多多在读书月活动上不断倾斜资源、投入力量，两次成立5000万读书基金，图书在官方补贴后价格低至一杯奶茶的价格，加速实现了“飞轮效应”。
如：商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，中信出版社《博尔赫斯-最后的访谈》补贴后只需要11.1元，茅盾文学奖得主麦家的代表作《人生海海》补贴后只需9.9元，《万历十五年》只需要6.9元……，一举通过烧钱将 “正版、平价”理念落到了实处。
图书行业业内人士表示，在全民阅读的趋势下，拼多多读书月系列活动，各种补贴的实施，压低了用户购书成本，进而降低了用户接触知识的门槛，进一步拉近了广大下沉市场的读者与海量图书的距离，阅读的城乡鸿沟得以逐步收窄。
而将知识普惠长期战略延伸至阅读公益，是拼多多2021年浓墨重彩的一笔。12月21日，“为你读书”公益捐赠行动携“众声创作者计划”作家张明扬走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，捐赠6000册课外读物及教辅书籍，并为高三学生带去了一堂阅读课。
作家张明扬回忆到黔东南剑河县第一次参加拼多多“为你读书”公益捐赠时的情景时表示， 越来越多的迹象表明，发达地区和欠发达地区孩子之间的知识鸿沟正在数字时代的催化下逐渐拉大，在这个时代，强调知识普惠很有必要。
据了解，拼多多“为你读书”公益捐赠计划今年4月首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆，青海、甘肃、贵州、云南、安徽、陕西等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。
随着知识普惠步步推进，知识阅读的城乡鸿沟正在不断被缩小。数据显示，“多多读书月”来自全国各地的订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单已占到总数两成。
业界人士分析，作为国内用户规模最大的电商平台，拼多多将“知识普惠”作为长期战略，并积极推动正版图书市场发展，已激发来自图书线上零售的“鲶鱼效应”。“多多读书月”是新经济平台从满足消费者物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。
构建线上线下立体化场景 打通图书与读者的“最后一公里”
从4月首次亮相到年末阅读周的正式上线，拼多多正在交上一份2021年度践行“知识普惠”的满意答卷。在这场全民阅读的风潮中，拼多多构建一张多维共赢、长期共荣的价值图谱。
而官方的加持更是为知识普惠的进程增添动力。12月28日，拼多多发布“多多读书月”2021年度书单，书单筛选来自上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐的300余本年度好书及“众声创作者书单”。
值得注意的是，“多多读书月”年末阅读周是“上海书展?阅读的力量2021”活动的组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，联合出版界、作家界人士共同促进全民阅读，线上联动建设书香城市，助力知识普惠。
“多多读书月”项目负责人表示，年末阅读周是拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”在2021年的收官活动，本次阅读周将以线上线下联动的立体化方式呈现，拼多多积极参加本次上海书展线上活动，携手社会各界力量推进全民阅读，希望各大权威出版社的热门经典作品被读者喜欢的同时，更多长尾新书也有机会被更多人看见。
在业内看来，优质书目、平台的大力补贴、拼购模式及官方的加持，并通过“云逛书展”的新模式，形成线上线下的有效联动，进一步激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款，从而有效解决了图书产业营销、产业链割裂、消息不对称等诸多痛点。
其中，红色读物在今年表现尤为突出。在拼多多发布的“多多读书月”2021年度书单中显示，《这里是中国2》《上海红色文化地图（2021版）》《走进树德里》《敦煌丝绸艺术全集》等10本书目入选本年度最受关注书目行列。全平台红色书籍销量总数环比增长200%，近两成消费者在阅读周年末好书专区所购买书籍中至少含有一本红色读物。
业内普遍认为，拼多多的拼购模式，相对传统电商平台具有一定创新性，尤其是拼购玩法深入人心，购买链路简洁，更适于打造爆款。不仅提高用户参与度，还给到用户更多优惠，增加消费粘性。在平台的加持下，出版商将用户本身作为免费产品推广者，节省下的推广费用让利消费者，产品低价又可带来更多流量、曝光度，以此形成有效循环。
“众声创作者计划”迭代 优质图书将得到足够曝光
创作者作为图书产业的另一关键节点，如何帮助作者打开链接知识消费群体的渠道，传递优质作品，成为拼多多不断思考的问题。
“众声创作者计划”无疑成为解决这个问题的突破口，这个旨在通过新电商平台，协助优质创作者找到更多读者，通过销售正版书籍获得更多收益的活动，在即将满一岁之际，迎来了升级迭代。
据记者了解，“众声创作者计划”未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。同时，“众声创作者计划”将继续通过“多多读书月”等系列活动，无偿投入流量、百亿补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。
值得一提的是，“众声创作者书单”在此次“多多读书月”年末阅读周活动中返场。茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》《暗算》、诗人余秀华的《无端欢喜》《月光落在左手上》，以及旅行作家刘子超的《午夜降临前抵达》等多本书籍再次迎来畅销热潮。
作为拼多多“众声创作者计划”的入驻作家，中生代作家代表路内认为很多读者都是通过各类榜单来选择阅读的书籍，而传统榜单中的书目变化相对较小，他希望可以有更多的平台榜单，把青年作家的原创类作品推广出去。
作家走走则表示，互联网平台推动知识普惠，对于严肃文学在新的互联网社会环境下健康成长是有利的，同时又能发挥资源优势，为作家的优质作品直连读者提供市场价值。
在业内看来，从“多多读书月”所赋能的图书产业来看，让有价值的图书得到足够的曝光，低门槛的消费，加速流通起来，同时又能惠及整个产业链条上的所有参与者，这才是知识普惠的核心要义。
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