天下网商 管丽丹
编辑 王诗琪
有多少人愿意为设计和艺术买单?答案可能超乎你的想象。
2021年，淘宝上的艺术/设计类特色商品迎来了爆发增长，“设计感”“设计款”的关键词在天猫的搜索量大增。生活在一二线城市、18-34岁拥有中高消费能力的女性，尤其偏好购买具有设计款的商品。
不仅如此，除了设计师服饰、设计家居外，艺术藏品、艺术收藏玩具、艺术家版画等也在双十一有突出表现，这些特色商品在消费者购买、成交增速等指标上的表现也远超一般消费品。
数月前，HeyDesign盒子艺术馆项目正式成立,天猫小黑盒携手Alibaba Design为消费者带来上千款艺术尖货、艺术家首发、设计师单品，不仅为消费者提供更多的文艺购物需求，更为艺术行业、艺术家提供了多种艺术展现的形式和路径。
1月10日，在第四届中国新品消费盛典上，天猫小黑盒正式官宣HeyDesign升级为淘宝官方艺术平台——“有隐”，在合作模式、玩法和功能上都有了更进一步的发展。
像一扇大门，“有隐”开启了一座通往艺术商业的迷宫。
追“新”、造“新”、引领“新”
如今的年轻人，可以没有爱的号码牌，但潮鞋潮服限量款的号码牌一定要紧握在手。
天猫小黑盒与DT财经合作发布的《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示，“设计感”一词，正成为年轻人消费的关键词。2021年以来，“设计感”“设计款”的关键词在天猫的日均搜索量分别同比大增168%和120.6%。
年轻人对艺术设计的关注度和购买力与日俱增，针对此，2021年5月，天猫小黑盒HeyDesign项目应运而生。
项目首发，HeyDesign就深度联动了全球的42位顶尖艺术家，其中日本潮流教父藤原浩还在贡献了自己的多个“第一次”：首发新专辑《Slumbers2》(沉睡)，首播线上音乐会，又首次发布最新的联名商品。借此，HeyDesign以极致的追新体验吸引了一大票年轻人。
此后，HeyDesign也在场景和渠道设计上开始全新的尝试。2021年七夕，HeyDesign在线下首度联合上海昊美术馆，牵手艺术大师空山基，打造了一场先锋艺术设计展。在线上，HeyDesign盒子艺术馆为消费带来超100件艺术尖货货品，并创新性地用A、B馆切换的形式，让消费者可以逛完A馆直接逛B馆，模拟出真实的线下逛展的体验。
这样的HeyDesign，不仅集结了众多艺术尖货，满足消费者多样化的需求，更打破了艺术商品只在线下展出的界限，为艺术行业、艺术家的作品提供多种线上展出乃至商业化的可能性。
背靠着全网最大新品首发阵地之一的天猫小黑盒，HeyDesign天然地具有艺术消费市场洞察力，多样化的营销策略，也为艺术设计品的呈现带来更多可能性。
2021年天猫双11，HeyDesign盒子艺术馆就邀请了包括痛仰乐队、当代艺术家张占占等在内的7位不同领域的艺术家，联合打造“新艺术的力量”营销事件，并加上HeyDrop尖货抽签玩法，提高艺术跨界商品关注度。通过这些新奇、有创意的线上线下活动，HeyDesign盒子艺术馆扩大了与年轻人的接触面，从而得以让新潮艺术类产品快速推向市场。
艺术设计消费的全新阵地来了
对消费者而言，HeyDesign是一个绝佳的追新阵地，而对消费链另一端的艺术家、设计师们而言，他们看到了艺术品商业化的另一种解法。
当下，艺术商业化并不鲜见，但想要在商业市场中健康长久地发展，并不简单。一方面是艺术家在坚持自我和迎合市场取舍间，往往会遭遇创作瓶颈，作品设计受限;另一方面，在商品进入生产销售环节后，生产、财务、运营，都不容易。
HeyDesign将设计和潮流作为与年轻用户沟通的第一路径，它所引入的先锋设计和稀缺潮品，有如市场中的“鲶鱼”，可以催生更多拥有独特创意的新品。
第四届中国新品消费盛典上，天猫小黑盒HeyDesign全面升级为淘宝官方艺术平台——“有隐”，这个全新平台内不止容纳新品，更覆盖了艺术设计类的大部分商品。其对艺术家、艺术机构的赋能，也从商品和营销层面拓展到了供应链等领域。值得一提的是，与其他线上艺术品网站不同，“有隐”将通过区块链技术，为艺术品做可识别可追溯背书，为每一件商品创建独有的数字身份。
在“有隐”发布的首支概念片里，就深度解析了偏爱艺术设计的人群，他们往往具有自我、浪漫、挑剔与审美的内心诉求，期待在艺术作品中得到满足，而这，也正是“有隐”平台想传达给消费者的品牌心智。
据悉，“有隐”的合作模式可分为“单品合作”“大师合作”和“集合品营销”三类。单品合作通常是品牌与艺术家的联名商品首发，打爆单品;大师合作则是艺术家与“有隐”阵地的联名活动;而在集合品营销上，“有隐”将联动艺术厂牌与艺术机构，结合月度主题营销与艺术尖货月度发售。
通过不同的合作模式，“有隐”将大大缩短艺术品、艺术家、艺术厂牌进入市场的时间与路径，让商业与艺术达成双赢。
对于一些艺术品尖货和新品，“有隐”还将配合天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签等玩法，用抽签的玩法助力尖货打爆和新品普及。
此外，线上会场与线下展览的一体化营销是“有隐”的一大特色。
2021年7月，HeyDesign首次以“盒子艺术馆”开馆营业，邀请艺术家赵一浅为主理人，以“艺术x酒品”的主题，为消费者带来一波线上艺术品鉴与消费的狂欢盛宴。
一个月后的七夕，“盒子艺术馆”又再次开张，首度联合上海昊美术馆打造线下的先锋艺术设计展，同时在线上开启虚拟展厅，让用户可沉浸式逛展。
国庆期间，“盒子艺术馆”还与摩登天空合作，围绕“玩音乐的人”来推荐相关艺术新品，邀请一众知名乐队和音乐人，在线上推出乐队限定周边。线下，则与mandarin普通人乐队展开合作，携手UCCA商店打造音乐艺术项目“抽离(detachment)—— 音画交互体验空间”，让观众能够近距离体验艺术与生活、音乐与空间的多元融合。
通过“盒子艺术馆”，HeyDesign满足了年轻人对创新体验的需求。而艺术作品也能通过更丰富多元的场景体验吸引人们注意，引发情感共鸣。
此番，HeyDesign正式升级为“有隐”平台，也在1月10日打响2022年艺术合作的第一炮——“我·对艺术有隐”营销大事件，联合卡特兰、村上隆、霍安科内拉、张占占、易燃、古良吉吉、陈序之、杨媛媛等10位艺术家和设计师，发布包含艺术版画、艺术潮玩、设计师家居、香氛、箱包和服饰在内的多种艺术商品。
同时，线上会场也从“盒子艺术馆”升级成“隐艺术馆”。只要在淘宝天猫搜索“我对艺术有隐”，消费者就可以进入“隐艺术馆”线上会场欣赏购买，还能通过“艺术品尖货抽签”“艺术新品1元抽签”等玩法来获得BE@PBRICK老夫子新年积木熊等4款设计艺术尖货。
设计与消费主义的高光时刻
消费者对艺术和设计的追求，本质上是对更高精神境界和更深刻生活的追求。对于消费者而言，一款设计艺术商品也是个人对艺术和美的需求的投射。
“有隐”这个名字，也同样代表着消费者的需求。
在多数人的日常生活中，艺术往往被视而不见，而在“有隐”阵地，这些“消失”了的艺术在天猫得以重现，让消费者发现隐秘的艺术视野。
而从消费视角来看，“有隐”不止是展现艺术作品、设计趋势，更在不断揭开艺术商业化的重重面纱，挖掘艺术品背后隐藏的商业价值。
从“有隐”阵地里，可以看到越来越多艺术家进入商业世界，越来越多普通消费者参与到艺术消费的领域中，艺术与商业的藩篱被不断打破，艺术商业的更多想象空间正在被打开。
如2020年最受欢迎的艺术联名之一，“村上隆?巴黎水”，在外包装印上村上隆标志性的五彩太阳花、Kaikai和Kiki图案，就让人感受到瓶中装的不仅仅是简单的气泡水，而是村上隆天马行空的艺术世界。
“有隐”不仅让艺术家们找到内容变现的可能，也成为了品牌商家拓展自身内容形态的新突破口。
数据显示，天猫小黑盒上线仅五年，就拥有1.2亿重度新品消费人群，同时依托阿里巴巴市场洞察能力，第一时间发掘先锋设计、打造稀缺潮品，赋能艺术设计新品营销全链路。从这样的小黑盒上生长出的“有隐”，也让艺术不再孤独，与各圈层人群、互联网、品牌IP等拥有了更多的同频可能性。
未来，“有隐”将帮助超100名艺术优质商家或艺术家入驻，打造国内线上一流艺术平台。
美国知名艺术家安迪·沃霍尔曾经说过，“艺术商业是艺术的下一个阶段。”从这个角度看来，“有隐”不只是在当下推进艺术商业化，更影响着艺术与商业两个领域的时代变革。
图片来源：受访者供图
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