这几天，社交媒体上充斥着韩国恋爱综艺《单身即地狱》嘉宾宋智雅的身影，她的妆容、身材管理和撩汉技巧被无数人奉为圭臬，人们对她的喜爱五分来自于她富有记忆点的美貌，两分来自南韩恋综的剧本光环，还有三分来自资本营销的助推，更重要的是她的出现像一支强心剂，给所有恐惧恋爱又渴望社交的人带来了鼓励，让他们能以更轻松的姿态进入两性关系。然而这种外秀内空的拽姐形象不仅充满了翻车风险，而且可能导致的是老实人的“真诚”贬值，将社会风向导向未知的悬崖。
"光是这样你就觉得可爱吗？那你以后会被我迷晕的。"
"我最喜欢的就是你。"
"真的吗？有那么心动吗？那你一定不想回家了。"
如果你还没看过这些拽姐语录，那恭喜你逃过了大数据的拿捏。以上是韩国恋爱综艺《单身即地狱》嘉宾宋智雅的经典语录，别人教的是“三句话让男人为我花18万”，她教的是“三句话让男人爱上我”，高超的撩汉技巧配合上她“这里没有我的理想型”的“海后”爱情观，引得无数网友为她“咣咣”撞大墙。
打开社交软件，这个姐无处不在。宋智雅的直角肩和嘟嘟唇、宋智雅的语录全集，宋智雅被无数网友追捧为恋爱教科书、情感导师、人间清醒富贵花，关于她的每个细节都被扣开放大供教员学习，甚至是她吃的同款宣纸饺子都成了“朝圣”的重要环节。
节目内的宋智雅占尽存在感，而节目外，她也玩得风生水起，据网友爆料，她一条小红书的广告价格高达60万元，远超国内大多数博主。她的火爆背后是一些资本运营的基本规律。
《单身即地狱》严格来说并非原创，美国Netflix于2020、2021年分两季推出的真人秀《Too Hot to Handle（欲罢不能）》已开“荒岛求生”式的恋爱综艺先河。
与此前大热的恋爱综艺《心脏信号》（可类比国内的《心动的信号）相比，《单身即地狱》促成情侣的模式具有更为强烈和极端的引导性，单身的人要住在自给自足的“地狱”（荒岛）上，而情侣能在“天堂”（五星级酒店）里约会，这种设定带来的是恋爱的急迫感和不被选择的羞耻感，因此有部分嘉宾即使兴致缺缺也不得不向不感兴趣的对象发出邀请。
△注：男4尴尬的表情像极了和亲戚孩子相亲的我
在这样兵荒马乱的局面里，宋智雅潇洒自如的姿态显得格外好看，虽然在节目的开头，她就表明“这里没有我的理想型”，但为了成功入住天堂岛，“小狗们，啊不，是男人，就勉强当一下垫脚石好了”的信念一下就把“拽姐”的人设立住了，在节目里占尽存在感。
是否有公司助力可能会直接影响到嘉宾在节目中镜头的多少，这在综艺节目制作中似乎已成“隐性条约”，有限的节目镜头、宝贵的话题度是无法绝对公平的分给每个参演嘉宾的。节目需要收视率，有公司营销助力的能够成为“话题王”，反之成为“半透明”，这并不值得奇怪。宋智雅本身就是知名美妆博主，在油管上拥有162万名观众、ins上的粉丝数更是突破280万、b站粉丝数现在已经超过了124万，值得注意的是她的B站账号2020年1月20号就发布了第一条视频，那时她在内地市场尚未出名。
通过公开资料可以看到，她的经纪人是韩国大咖女星姜艺媛，而她背后的经纪公司Jwide Company在她走红后为她准备了MBC综艺节目《全知性干预时间》、JTBC综艺节目《认识的哥哥》以及影视作品等演出活动。
△注：据报道，宋智雅与经纪人姜艺媛两人正在合作影片
这样一位深谙营销门道、野心勃勃的女网红以“拽姐”的形象走红，并不像是纯粹的“偶然”，背后有着多方规划的影子。
让宋智雅火到一塌糊涂，男女通杀的最大利器还是在于她完美击中当下审美点的颜值优势。
宋智雅在节目中的形象是当前韩国时尚圈、模特圈内新走红的“猫系美女”，不少博主将她看作是韩国女星Lisa和Jennie的结合版，甚至有人将长相的魅力形容作“上挑的小猫眼和下弯的眉毛产生了一种让人欲罢不能的矛盾感”，言词多少有些令人迷惑，但宋智雅独特又自信的美貌确实具有很高的记忆点，更容易赢得人们的好感。
节目中，宋智雅甫一出场就获得了所有人的瞩目礼，白色小香风连衣裙，柔顺光亮的卷发一下让周围的人黯然失色。
随后的约会环节，她穿着性感的泳衣，展示出自己姣好的身材和白皙的皮肤。魔鬼的身材、天使的脸蛋，谁看了不说一句“美女，我爱看”。
总而言之，宋智雅在《单身即地狱》中的“成功”是多因素造成的，既有资本的幕后推动，也有她个人风格营造出的“神秘感”，最重要的是颜值的加持。如果她是一个普女，又如此的“拽”，那她大概也能够引起一波热度，就是因为“油腻”的撩人表现、时刻不离的浓妆以及碎嘴式的说教而成为人们茶余饭后的笑话，笑过后还要补上一句“可千万别学她”。
除了颜值和资本的加持，席卷社交平台的宋智雅模仿热更像一场粉丝与精神偶像间的双向奔赴。
纵观近年的娱乐场，被捧上神坛顶礼膜拜的明星大都是某种意义上的“拽姐”。远有“自始至终我都是一线”的宁静凭借大姐大的气场收获了无数迷弟迷妹，那英那一句“mad最烦装逼的人”被网友传得快要包浆了，近有《小敏家》里的秦海璐，中年富婆的豪横让无数小弟想当初抱大腿喊妈。
宋智雅正好赶上了拽姐当道的好时候，更可贵的是她挥洒魅力的战场是两性关系，这一领域是宁静、秦海璐等大佬们不曾降温打击的蓝海，而宋智雅的出现仿佛给固定的恋爱模式带来一丝新意和希望，为人们填补拽姐如何恋爱这一空白篇章。
在社会新闻当中，我们常常看到的是男海王如何pua女生，一串的“图书馆停电许愿三十秒”“拉菲草”等经典悲伤爱情故事的女主角都是被动的受害者形象，因此对于本就要面临更多社会规训的女孩们来说，需要的是一个能够掌控一切的形象来帮忙说出那些普通的恋爱道理，“姐最爱我自己”。
对宋智雅的追捧，本质上就是爱情观念发生转变的年轻人们在构造一个拽姐的人形立牌，借此来确定“我要成为一个怎样的人”。
因此，就算没有宋智雅，也会有金智雅、钟智雅出现来给恐惧恋爱的年轻人带来暂时的安慰，是人们在塑造和需要这么一个拽姐人设，而不是拽姐这个精神icon在教授恋爱价值观。
拽姐人设立起来并不难，但没有实力和作品作为靠山的拽姐只是色厉内荏的纸老虎罢了。和“文青”“老干部”这些沦为笑柄的人设一样，拽姐人设不仅自相矛盾，而且存在一定的社会隐患。
虽然商造拽姐们表面上引导女性们“做自己”“不要在意他人的目光”，但实际上，这些拽姐本身的形象、行为也不乏“迎合”的嫌疑。拿“宋智雅”本身打造的形象来说，光鲜精致的妆容、光洁茂密的长卷发、光滑白皙的皮肤、性感姣好的身材，似乎都存在着日常精心呵护的痕迹，而要维持这样的形象，势必要耗费大量的精力，譬如早起化妆、规范饮食、规律锻炼、定期保养……那我们是否可以在此处进行合理的因果倒置：追捧者喜爱的究竟是这一形象本身，还是这一形象在当前社会所带来的“认同感”“优越感”呢？
女粉丝们模仿她的妆容、身材管理、恋爱技巧想要获得的是男性的好感和迷恋，最终迎合还是男性的审美，这显然和拽姐标榜的大女主价值背道而驰。
宋智雅只是对当前男嘉宾并不十分感兴趣因此更能够从容自若，倘若日后她陷入爱情，这一人设恐怕很难维持下去，这一点看papi酱因为孩子随父姓就被攻击为欺骗观众的“驴”就能够得知，越是立人间清醒的人设，观众审查的标准越是严格，一丝一毫的差池就会导致人设的崩塌。
在笔者看来，这类商造的“拽姐”并不值得吹嘘追捧。
首先，综艺效果真假难辨，且每个人的魅力所在不尽相同，现实中去模仿很容易弄巧成拙，买家秀和卖家秀是间隔着一道银河的差距。
△注：网友模仿宋智雅的现实结果
其次，人与人的交往中，尤其是在一段恋爱关系中，真诚是最基本的要求之一。在恋爱中想被真诚对待的期待不分性别，试想，性转版的“宋智雅”，又会有怎样的风评呢？相比“海王”“海后”，似乎总是能得到更多的理解，这本质上还是女性不自信的一种表现，她们需要这样一个海后来告诉自己“随便玩玩，自己开心最重要”。而这最终的结果是促成更严重的雌竞，而不是女性真正的独立和解放。
△注：b站用户的高赞评论
宋智雅的爆红说明了一个道理——人类对姐的迷恋是永无止境的，何况这个姐“可爱又性感”，出场就占尽了外貌的优势。而在恋综限定款光环的加持下，手握“大女主剧本”的宋智雅表现出将男人玩弄于股掌之中的游刃有余，这种人设是两性关系中的稀缺品，因此，她成为互联网环境下女性歌颂和学习的理想范本。
然而，爱情使人上头、羞涩和紧张，这并不值得觉得羞愧，每一种情感都有它产生的理由，单纯、认真并不可耻，作为普通人，当不当拽姐不重要，在恋爱关系中不要迷失自我，保持自信才是我们值得加以学习的。
本文来自微信公众号“文化产业评论”（ID:whcypl），作者：圆圆摇了摇头（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员），编审：卢敏（三川汇文旅体研究院助理研究员），编辑：半岛，36氪经授权发布。
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