对“冰上王子”羽生结弦来说，人气爆棚，早已形成常态。
就在他出战北京冬奥会之前，就已经霸占了微博热搜并长时间维持。几乎可以说，在冬奥会除了谷爱凌之外，羽生结弦就是另外一个能够拥有极高关注度的体育明星了。
作为日本国宝级的运动员，在去年日本全国民意调查当中，羽生结弦高票当选最受喜爱的运动员，这也是其连续第二年登上榜首位置。
不仅是在日本，在国内除了福原爱之外，羽生结弦也是非常受中国粉丝喜欢和支持的人。甚至有央视解说员形容他为“容颜如玉、身姿如风，翩若惊鸿、矫若游龙。”
显然，这样一位集成绩与颜值于一身的体育明星，绝对不会被各大品牌方所“错过”。
作为“冰上王子”的羽生结弦代言了诸多知名品牌，甚至在日本被称为是“行走的摇钱树”，自身商业价值哪怕相比日本一线的娱乐明星也丝毫不落下风。
01
年少成名
尽管羽生结弦今年只有27岁，但他已经是一位战绩惊人的体坛“老将”。
早在2014年，只有19岁的羽生结弦就在索契冬奥会成功夺冠，成为亚洲首位冬奥会男子单人滑冠军。
到2018年更是蝉联平昌奥运会单人滑冠军，甚至在同年的芬兰和俄罗斯大奖赛羽生结弦还在14天内4次刷新世界纪录，110.53的短节目总分更是刷新了国际滑联新规则下的最高分。
毫不夸张地说，羽生结弦就是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛等各项国际大赛男单项目金牌的超级全满贯第一人。
然而就是这样一个集各种光环于一身的运动员，两岁起却被诊断出有哮喘，在一开始羽生结弦也只是将花样滑冰当做是强身健体的方式。
4岁时开始学习花样滑冰，凭借着超强的柔韧性和坚持不懈的努力，羽生结弦在少年时期就在日本花滑界展露锋芒。
11岁时接受媒体采访时曾表示：“自己的目标是拿到奥运会金牌。”自身的天赋加上努力的加持，也让羽生结弦的目标成为现实。
青少年时期，羽生结弦先后夺得花样滑冰大奖赛青少年组的总冠军及世界青少年花样滑冰锦标赛冠军。成年之后，还参加了四大洲花样滑冰锦标赛及世界锦标赛等，从最初的铜牌一路顺利摘金。
2014年2月索契冬奥会上，羽生结弦顺利夺得花样滑冰男单金牌，成为亚洲首位冬奥会男单冠军，也是66年以来最年轻的金牌得主，年仅19岁。
2018年，羽生结弦的偶像普鲁申科在点评这名后辈时称其已经全面超越了自己，是当之无愧的“王者”。
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“顶流”造富神话
傲人的成绩加上偶像般的外表，羽生结弦在2014年索契冬奥会夺冠之后人气飙升，吸金能力也在一路攀升。高关注度之下，羽生结弦的身价显然也迎来了暴涨。
目前来看，羽生结弦接拍广告的酬劳约在6500万日元，如果签订一年代言合约，每支代言酬劳将能够突破1亿日元。
对比来说，日本娱乐圈的当红演员出演广告的酬劳普遍在3000万到6000万日元之间。显然，如今的“花滑王子”羽生结弦的代言费已经大大超过了众多日本一线娱乐明星。
作为日本的国宝级运动员，高涨的人气让日本滑联如获至宝，甚至称得上喜提“行走的摇钱树”。
据报道，很多挂着羽生结弦名号的商演陆续举行，日本滑联仅仅是门票收入就可以达到60亿日元。再加上影院的直播收入，对于日本滑联来说三个月就可以吸金百亿日元。
在2018年平昌冬奥会开始之前，知名日化品牌宝洁就签下了羽生结弦做代言，全日航空公司也成为其赞助商。
平昌冬奥会成功卫冕之后，更是有诸多大牌广告商奔向羽生结弦。例如日本运动保护用品品牌法藤、美妆公司高斯、西铁城钟表和食品公司味之素等。
除此之外，对于自己的家乡羽生结弦也有很大的经济贡献。在2018年4月份羽生结弦回到自己的家乡巡游，现场聚集超过12万粉丝。
因游客暴增，家乡仙台市连接的众多新干线都增加了线路，当地餐饮住宿也同样爆满。据统计，凭借周边贩卖收入和粉丝捐赠，在扣除游街费用之后仙台市当地净收益高达5500万日元。
根据美国知名体育网站ESPN发布的百大运动员版单显示，羽生结弦是唯一入选的花滑运动员，其代言赞助金额高达1341万美元，超过榜单平均值。
03
品牌“钟爱”体育明星
随着流量明星“塌房”成为常态化，品牌方也不再盲目追捧娱乐圈。
尤其是近年来，在场上为国争光的体育明星逐渐成为了品牌方眼中的“香饽饽”，如当下的全民偶像谷爱凌和羽生结弦就是如此。
之所以品牌开始“追捧”运动员，显然和流量明星背后所隐藏的风险有很大的关系。
以往品牌方挑选代言人更像是一场赌局，尤其是所谓的“粉丝经济”被引入到营销推广之后，品牌方在享受流量红利的同时也在承担着巨大的风险，一旦流量明星“人设崩塌”，品牌方也会遭到重创。
对比而言，运动健儿似乎更加稳妥。相较于众多流量偶像来说，体育明星的形象稳定，且在国民面前拥有较高的好感度，“翻车”概率也较低。
对品牌方来说，选择代言人显然不能只顾及流量和形象，同时还要通过代言人传递给消费者的品牌价值观。而对于为国家体育实力出战的运动员来说，可以说是自身就带有官方背书的光环。
尤其是当下随着全民对于体育运动理念的不断成熟，“唯金牌论”不再占据核心，显然也能够使更多的体育健将获得品牌方的青睐。
况且在流量转化方面，运动员的能力也不落下风。每年全世界各种大型赛事也能够给品牌方增加曝光量，带来长期有效的转化。
正如曾经伊利、宝洁和“短道速滑王者”王濛进行合作，以及去年以9.83秒刷新百米亚洲纪录的“飞人”苏炳添，也拿到了如小米等多项代言。
品牌方和运动员的共同努力，就如一场凭借自身影响力和带货能力下的长跑。如今正在进行当中的北京冬奥会，也势必会将体育明星的商业价值榜重新洗牌。
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