随着春季到来，直播电商行业迎来春装上新季。从今年2月开始，快手电商女装行业推出 “女装超级主播日”，最新数据显示，2月16日-3月15日期间，“女装超级主播日”累计GMV近7亿，相关内容总曝光次数17亿次，总播放次数8.4亿次，售出商品899万件，其中超级主播日活动首发主播徐小米当天GMV超7200万，主播超级丹2月22日当天GMV超4600万，芈姐3月8日当天GMV超6600万。
在春节后第一个月且供应链紧张的情况下，临沂女装主播徐小米通过积极联动快分销和本地生活进行跨品类供应链对接，直播共上架80款商品，其中跨品类商品占比高达91%。最终其当日直播GMV高达7200万+，共计18款商品销售额破百万，直播间最高在线人数破21万。
超级主播日里，不少主播都强化了大场活动高客单的意识。丁丁家补充了白芸豆等爆品，有效提升了整场的GMV；图图妈全场客单价达1080元、件单价达520元，爆款针织衫售出8000+件；主播徐杉人均消费金额980元，多款爆品销量达5000单。
此外，在丰富货品品类、打造高客单爆品的同时，各主播在“女装超级主播日”中对排品也进行了结构性的优化，充分发挥爆品、福利品的价值，提升场观人气。普惠性强的福利商品搭配直播间工具的灵活运用，可以在大场直播有效维持高人气，成为女装主播们的普遍共识。
直播间高人气的背后，开播时的持续推动是关键。不仅是短视频运营能力的提升，超级主播日中，女装主播们也积累了丰富的直播投流经验。而各主播团队也在直播中展现了各自的配合与创意。比如丁丁家则专门设置了伴舞环节，在长达12小时的直播过程中穿插了女子舞团舞蹈，主播超级丹在超级主播日当天直播中展示了IP“虎牙妹”，“虎牙妹”基于主播超级丹个人形象打造，拥有大眼睛、小虎牙以及马尾辫，形象有趣且亲切进一步拉近了与消费者的距离。业内人士表示，总的来看，“女装超级主播日”是一次大场直播的实战演练机会，帮助主播们在真实场景中快速提升专业运营能力，为其春季上新打下良好的基础和信心，更推动更多女装主播朝着专业化、精细化的方向前进，培养匹配大场直播的各项能力，在探索自身成长路径的同时，推动直播电商行业的良性发展。
来源：紫牛新闻
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