商标侵权的判定，不以品牌方的说法为准，而是以消费者的注意力为标准。也就是说，经营者又没有注册商标，有没有宣传商标，只要商品上出现了商标图案或近似商标图案，而且消费者能够以该图案进行商品来源的识别，都有可能被视为商标性使用，自然就跟商标侵权沾上边了。
当然，这里面要排除图案本身是否有其他含义，是否装饰性大于标识性，或者足够显著。例如“金龙”的图案，金龙图可能是商标;
也可能是绣花装饰，比如衣服就是脱胎于“中国龙袍”的设计，那么“金龙”图案出现合情合理，自然会倾向于认为“金龙”是装饰，而不是商标。这一点就是应诉的思路之一。
而且，还可以从对方商标的稳定性做应诉。研究一下对方的商标，可以考虑撤销或无效对方商标的操作。
有哪些处罚?
一、警告处罚：
假如你首次并非故意或轻微违规且造成影响较小时，淘宝公司一般会给与公示警告处罚，目的是希望卖家自检自省，自行删除侵权商品及信息。
二、商标侵权扣分处罚
当你受到淘宝公司警告处罚后，再次出现出售假冒、盗版商品、或是为出售假冒、盗版商品提供便利条件等商标侵权投诉，淘宝网除了会删除你出售中或线上仓库中的宝贝外，还会每次侵权投诉扣2分;
当你违规侵权达3次及以上，或你利用阿里妈妈推广平台出售假冒商品的，每次扣24分;情节特别严重的：每次扣48分并查封店铺。
淘宝公司除了制定了详细的扣分处罚规则，也对扣分达到一定条件的给与清零。
1、一年扣分在24分以内，扣分会在当年12月31日23时59分59秒清零。
2、当你第一年扣分达到24分及以上，扣分将累计到下一年，两年累计未满48分的，扣分将在在第二年12月31日23时59分59秒清零。
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